500x_psbuttons

Sony ficha a Lou Reed para PlayStation 4

500x_psbuttons

Qué gusto da escuchar buena música en los anuncios… y hay algunas canciones que, además, tienen una letra que encaja como un guante a lo que te quiere contar la marca sobre el producto.

Música, maestro

Es el caso del último anuncio de Sony para lanzar su nueva consola, PlayStation 4 (PS4 para los amigos). En él, vemos a personajes de diferentes tipos de videojuegos (carreras, guerra, lucha…) cantando en plan musical de Broadway la canción de Lou Reed, “Perfect day”.

La letra de la canción, en resumen, te cuenta que “ha sido un día perfecto” y que “me alegro de haberlo pasado contigo”. Si esto te lo dice un personaje que has estado manejando tú desde los mandos… Seas o no jugón te empiezan a temblar los dedos sobre los botones!!

Incluso la segunda frase de la canción, “bebemos sangría en el parque” queda graciosa dicha por dos hombretones que luchan a muerte y es… mu español.

Otra gran escena

Esta canción la compuso Lou Reed en 1972, y aunque se ha usado ya en más películas (y a lo mejor también en otros anuncios), yo recuerdo especialmente la escena que la lanzó a la fama en los 90. Es en la película Trainspotting, cuando un todavía desconocido Ewan McGregor (en el papel de Mark Renton) sufre una sobredosis y se “hunde” en una alfombra. Acompañado de esta canción ve las escenas siguientes desde el fondo del hoyo.

Si es que los videojuegos también son adictivos y enganchan, como la droga… mu peligroso todo.

Para hacernos una idea de la importancia de esta canción hay que decir que Lou Reed la llegó a cantar con Luciano Pavarotti en su concierto de “amigos”, pero mejor aun fue el vídeoclip que realizó la BBC como autopromo donde el señor Reed estaba acompañado por varias estrellas del firmamento musical, entre ellas Bono, David Bowie, Elton John, Suzanne Vega, Tom Jones…

En resumen, una gran canción para una superproducción de Sony. La idea del anuncio es de la agencia BBH Nueva York y creo que pronto la tendremos en nuestra Tv.

NOTA: 3 días después de publicar el post, ha muerto Lou Reed el 27 de octubre de 2013. Quedan estas palabras como mi pequeño homenaje al maestro. Descanse en la música eterna.

RAE_Fotograma

“Limpia, fija y da esplendor”, te lo dice Primitivo

Escucha este post.

 

Vaya, han denunciado el anuncio homenaje de la Academia de la Publicidad a la RAE… y creo que no tiene mucho sentido. Aunque Primitivo Rojas, el locutor, podría tener algo que ver. Me explico…

A denunciar

Me da mucha rabia, en general, que se denuncien algunos anuncios. Esos en que la clave de humor está tan clara que jamás deberías tomártelos en serio al verlos. Pues ni aún así… Siempre hay alguna asociación que quiere figurar o que quiere ser más “estricta” que las demás y lo acaba denunciando. En este caso, han sido varias asociaciones feministas y, sinceramente, creo que no está justificado… Entre otras cosas porque no hay ánimo de lucro en la comunicación ni ninguna marca comercial que firme el mensaje.

Por otro lado deberían darles las gracias a los denunciantes, porque no hay nada que le genere más repercusión a un anuncio que el hecho de que lo denuncien.

La idea

El anuncio que ha creado la agencia Shackleton por encargo de la Academia de la Publicidad para homenajear a la RAE por su tercer centenario nos muestra a una mujer echando un rapapolvo a su hijo por haber manchado todo, y lo hace con un acento y unas palabras diríamos que poco cultas. A corte pasamos a la señora siendo iluminada (en todos los sentidos) por el diccionario de la RAE, y ahora la bronca es con unas palabras y una dicción que ya quisiera don Camilo José Cela.

Es verdad que la idea se vale de los estereotipos de los anuncios de detergentes que son claramente machistas, pero es que el lema de la RAE de “limpia, fija y da esplendor”… lo pone a huevo.

RAE432px_LOGO

Y a partir de aquí el anuncio te hará más o menos gracia, pero seas feminista, machista o Perico el de los palotes no deberías perder el sentido del humor.

 

El locutor

Pero hablemos de Primitivo Rojas, que para mi es uno de los responsables del desaguisado: ha locutado el anuncio a mala leche, que no mal hecho, ojo!!

Ha puesto el tono más promocional que le conocemos y parecía que en cualquier momento te iba a preguntar “¿Cuál es el precio justo… de la señora?”

Y es que la voz de Primitivo, para los que pudimos ver el programa El Precio Justo a finales de los 80, nos teletransporta siempre a ese momento, y mientras habla nos de la sensación de estar viendo la cara de Joaquín Prat, el presentador de aquel espacio.

Primitivo Rojas ha hecho muchísima publicidad, algo de teatro y un poco de doblaje, y es de esas voces que tienen una entonación y una dicción que yo definiría como clásicas… De la vieja escuela…  de buena escuela… de otra escuela…

Bueno… ya me estoy liando.

 

Más información

La productora que ha hecho el anuncio ha sido Tesauro, con su realizador Zipi. El montaje y la postproducción se han hecho en Serena, y de la parte de sonido se ha encargado Beat Music.

Aquarius - El ser humano es imprevisible.

Aquarius y la metarealidad que le cambió la vida

Escucha este post.

En el año 2004, la imagen de Aquarius cambió en un anuncio locutado a la perfección por Luis Posada.

Aquarius - El ser humano es imprevisible.

Aquarius llevaba desde las Olimpiadas del 92 vestido de deporte y su imagen se asociaba a los momentos de ejercicio físico en todos los anuncios: que si “Más esfuerzo”, que si “Refresca tu sudor”…

¿Qué está pasando aquí?

El caso es que empezó a venderse cada vez más y el señor Coca-Cola, que es suyo el producto, estaba contentísimo pero un poco despistado y decidió estar un año sin publicitar el producto…

Los resultados de ventas siguieron subiendo y alguien se paró a preguntarse “a ver qué es lo que estaba pasando aquí…”

Resultó que la gente lo estaba tomando en sus casas o en los bares, incluso cuando no habían soltado ni una gotita de sudor, los muy vagos. Y para rematar, los médicos lo recomendaban cuando habías tenido una gastroenteritis o cualquier otra cosa por la que necesitases reponer líquidos y sales minerales. Vamos, que era una prescripción en toda regla.
Seguro que el gran jefe de Coca-Cola España lloraba de la emoción y soñaba con lo orgulloso que estaría Johny Pemberton de él.

El ser humano es imprevisible

El caso es que esta historia, trasladada como briefing a la agencia, era una complicada y sabrosa golosina creativa que había que resolver. Y ahí estaba Miguel García Vizcaíno, director creativo de la agencia Sra.Rushmore para plantearse que… coño, si la realidad ha superado a la publicidad, pues contémoslo en la publicidad. Así surgió este anuncio que hablaba claramente de lo que había pasado, lo que podríamos llamar Metarealidad.

En esa época los anuncios eran bastante más promocionales y no eran tan “sinceros” como para confesar las sorpresas del mercado. De esta forma, Aquarius le devolvía el poder al consumidor, de forma figurada, claro, y reconocía que “El ser humano es imprevisible”. Ese fue el primer acierto.

El locutor, Luis Posada

Otro acierto fue elegir a Luis Posada como locutor para el anuncio porque, además de tener uno de los timbres de voz más bonitos y personales de la actualidad, transmitía con su tono natural la serenidad y sinceridad necesarias para que esta publicidad resultase creíble.

Una de las frases del anuncio que más caló en el público fue la que decía que “la gente hace lo que le da la gana”. Y es que la frase tenía el tono perfecto, a medio camino entre el reproche simpático tipo “es que no me hacéis caso” y un cierto orgullo por el hijo que se independiza…

Pero qué no habrá hecho Luis Posada dándole voz a sus actores habituales como el histriónicos y difícil Jim Carrey, el juguetón Johnny Depp, o el gran Leonardo “algún-día-seré-mayor” Di Caprio.

Vamos, que Luis es un máquina del doblaje y no sé si del tiempo (ya que su padre, Luis Posada Mendoza, ponía voz al mítico Doc de pelos blancos en Regreso al futuro).

En fin, otro día hablaremos de la evolución de la publicidad de Aquarius en los últimos años, que también merece la pena. Ahora os dejo con el anuncio que dio origen a esta gran Era de Aquarius.

0

Jose María del Río: el Señor de los Documentales

Escucha este post.

Es así: asociamos su voz casi siempre con los documentales, pero hay mucho más.

0

A mi no me quedaba otra: uno de los primeros post que escribiera tenía que dedicárselo a él. ¿Y por qué? Pues porque cuando era entre joven y más joven, fue su voz la que me llevó a fijarme en el tema este de las cuerdas vocales, de la entonación y en los diferentes timbres que tenemos cada uno de nosotros.

Documentales

El caso es que Jose María del Río era el narrador en la gran serie documental de Carl Sagan, Cosmos. Eran los 80, y se iban conociendo cosas del Universo que dejaban boquiabierto a todo el personal. Y encima contados con esa voz…

Con un regusto bastante más… “español” nos encontramos, también en esa década, con el primer documental que nos mostraba las ciudades españolas desde el aire: A vista de pájaro.

En él, Del Rió describía las provincias españolas y mezclaba anotaciones históricas con apuntes geográficos o poemas de una forma espectacular… y sedante.

El caso es que sigue poniéndole voz también a grandes documentales más recientes, como Planeta Tierra en 2006 (que en el original lo narraba otro clásico, David Attenborough), o el más actual Generación Alien, con lo que ya estamos de vuelta en los misterios del Universo.

Publicidad

Las incursiones de Jose María del Río en la publicidad han sido muchas, pero recuerdo una en especial de El Corte Inglés para su campaña de Navidad en 2003.

Fue la primera, creo recordar, que utilizó para la marca el claim de “El regalo perfecto” y la idea, de Sra.Rushmore, era una transposición del clásico juego del amigo invisible, que hacemos entre amigos o familiares, llevado a una gran ciudad. La voz del maestro te guiaba acompañada de una grandiosa música.

Otra cosa que cabría destacar es que, en los últimos 5 años, Jose María del Río ha rejuvenecido su público. Si, si. Ahora le escucha encantado mi hija de 4 años, siendo el interlocutor de Pocoyó. Seguro que más de un niño le pregunta si conoce a Pocoyó de verdad.

Doblaje

Y por último tenemos que hablar de su trabajo como doblador. No es uno de esos actores super-prolíficos en el doblaje que haya hecho miles de películas, ni creo recordar que haya sido la voz habitual de ningún actor conocido pero no se puede olvidar su actuación sobre Kevin Spacey en American Beauty, bajo la dirección de Eduardo Gutiérrez. Qué forma de despedirse del trabajo… qué gran escena a la hora de la cena… ¡qué peliculón!

Hace poco le hicieron una entrevista para el documental Voces en imágenes donde aparecían muchos de los principales dobladores de los últimos tiempos y os recomiendo verlo.

Y al final ha pasado lo que tenía que pasar, que hemos coincidido grabando un anuncio para ING Direct. Y la ilusión me hacía sentirme como ese futbolista que llega al primer equipo para jugar al lado de su ídolo.

En fin, Jose María del Río, gran maestro de la voz, tú que me enseñaste el camino…
Sólo puedo… (snif)… decirte… gracias… (snif)…

Que no, leches, que no estoy llorando.
Snif