Escucha este post.

 

Vaya, han denunciado el anuncio homenaje de la Academia de la Publicidad a la RAE… y creo que no tiene mucho sentido. Aunque Primitivo Rojas, el locutor, podría tener algo que ver. Me explico…

A denunciar

Me da mucha rabia, en general, que se denuncien algunos anuncios. Esos en que la clave de humor está tan clara que jamás deberías tomártelos en serio al verlos. Pues ni aún así… Siempre hay alguna asociación que quiere figurar o que quiere ser más “estricta” que las demás y lo acaba denunciando. En este caso, han sido varias asociaciones feministas y, sinceramente, creo que no está justificado… Entre otras cosas porque no hay ánimo de lucro en la comunicación ni ninguna marca comercial que firme el mensaje.

Por otro lado deberían darles las gracias a los denunciantes, porque no hay nada que le genere más repercusión a un anuncio que el hecho de que lo denuncien.

La idea

El anuncio que ha creado la agencia Shackleton por encargo de la Academia de la Publicidad para homenajear a la RAE por su tercer centenario nos muestra a una mujer echando un rapapolvo a su hijo por haber manchado todo, y lo hace con un acento y unas palabras diríamos que poco cultas. A corte pasamos a la señora siendo iluminada (en todos los sentidos) por el diccionario de la RAE, y ahora la bronca es con unas palabras y una dicción que ya quisiera don Camilo José Cela.

Es verdad que la idea se vale de los estereotipos de los anuncios de detergentes que son claramente machistas, pero es que el lema de la RAE de “limpia, fija y da esplendor”… lo pone a huevo.

Y a partir de aquí el anuncio te hará más o menos gracia, pero seas feminista, machista o Perico el de los palotes no deberías perder el sentido del humor.

 

El locutor

Pero hablemos de Primitivo Rojas, que para mi es uno de los responsables del desaguisado: ha locutado el anuncio a mala leche, que no mal hecho, ojo!!

Ha puesto el tono más promocional que le conocemos y parecía que en cualquier momento te iba a preguntar “¿Cuál es el precio justo… de la señora?”

Y es que la voz de Primitivo, para los que pudimos ver el programa El Precio Justo a finales de los 80, nos teletransporta siempre a ese momento, y mientras habla nos de la sensación de estar viendo la cara de Joaquín Prat, el presentador de aquel espacio.

Primitivo Rojas ha hecho muchísima publicidad, algo de teatro y un poco de doblaje, y es de esas voces que tienen una entonación y una dicción que yo definiría como clásicas… De la vieja escuela…  de buena escuela… de otra escuela…

Bueno… ya me estoy liando.

 

Más información

La productora que ha hecho el anuncio ha sido Tesauro, con su realizador Zipi. El montaje y la postproducción se han hecho en Serena, y de la parte de sonido se ha encargado Beat Music.